Evgeny Smoley gründete Teamotea aus einer einfachen Überzeugung – ein Teegeschäft ist nur so vertrauenswürdig wie die Beziehung hinter dem Blatt. Von Anfang an hielt er diese Beziehungen direkt: Er besuchte die Gärten in China und Taiwan, traf die Anbauer und kaufte vom Strauch statt über die lange Kette von Händlern, die sowohl Preis als auch Herkunft verschleiert.
Dieser Ansatz wurde zum Unternehmen. Unter seiner Leitung entwickelte sich Teamotea vom Einkauf zu einem umfassenden Entwicklungspartner – Handelsmarkenproduktion, Großhandel mit mehr als 500 Single-Origin-Tees aus China, schlüsselfertige Geschäfte, Franchisemodelle sowie Marken- und Verpackungsdesign, das ein Produkt im Regal auswählbar macht. Weltweit wurden inzwischen über 70 Unternehmen mit Teamotea aufgebaut.
Smoley bleibt die wichtigste Stimme des Unternehmens und arbeitet mit Partnern von der ersten Bestellung bis zur fertigen Marke – und hält an der Überzeugung fest, dass die Kenntnis des Ursprungs der sicherste Weg ist, der Tasse zu vertrauen.