Evgeny Smoley het Teamotea op ‘n eenvoudige oortuiging gestig — dat ‘n teebesigheid net so betroubaar is soos die verhouding agter die blaar. Van die begin af het hy daardie verhoudings direk gehou: hy het die tuine van China en Taiwan besoek, die kwekers ontmoet, en van die bos af gekoop eerder as deur die lang ketting van handelaars wat beide prys en herkoms vertroebel.
Daardie benadering het die maatskappy geword. Onder sy leiding het Teamotea van verkryging tot ‘n volle ontwikkelingsvennoot gegroei — private-etiketproduksie, groothandel van meer as 500 enkel-oorsprong Chinese tees, sleutelklare besighede, franchise-modelle, en die handelsmerk- en verpakkingsontwerp wat ‘n produk gekies maak op die rak. Meer as 70 maatskappye wêreldwyd is sedertdien met Teamotea opgebou.
Smoley bly die hoofstem van die maatskappy, en werk met vennote van die eerste bestelling tot die finale handelsmerk — en hou vas aan die oortuiging dat die ken van die oorsprong die sekerste manier is om die koppie te vertrou.